LED照明市場新論述：渠道銷售
日期：2020-08-24 17:08:21 / 人氣： /
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2012年對從事發(fā)光二極體(LED)產業(yè)的業(yè)者來說，有著不同程度的感受，一般來說從事LED照明的制造商都感受一絲寒意，銷售數量的成長和售價下跌的速度不成比例，但到了LED燈具時期，可發(fā)現商業(yè)型態(tài)改變?yōu)榈谷切?，因為LED產能持續(xù)供過于求，所以傳統(tǒng)的分工已不復見，LED封裝廠或LED晶片廠轉投資的照明公司以大量制造來降低成本，新進入市場或是挾帶著通路優(yōu)勢的廠商，則采取原始設備制造商(OEM)的方式跨入LED照明領域，所以導致燈源和LED燈泡的廠商急速增加，DisplaySearch預測照明通路會是LED廠商的決戰(zhàn)點。如果將LED照明定位為替換傳統(tǒng)的照明，首先要先了解傳統(tǒng)照明行業(yè)。傳統(tǒng)照明的訂單皆為小量訂單，透過一層又一層的通路販售，一直以來都沒有人能完全掌握全部的照明通路，就算是一些國際的知名品牌，如飛利浦(Philip)、歐司朗(OSRAM)和奇異(GE)也僅占全部照明市場的50%。
LED業(yè)者的通路布局策略將左右其市場成敗。隨著愈來愈多業(yè)者加入，LED照明市場已打破以往燈源、燈具與通路業(yè)者各司其職的專業(yè)分工商業(yè)模式，呈現百家爭鳴的態(tài)勢。此時，唯有能善用創(chuàng)新通路與行銷手法的業(yè)者，方能贏得更多消費者青睞，并搶占更大市場商機。
另外的50%，通常是當地的燈具廠或是照明品牌占有，而傳統(tǒng)照明的重點在燈具外殼制造，傳統(tǒng)燈具廠的優(yōu)勢在于燈具外框設計及模具開模，和新進入的廠商相比，費用早已攤提完??成，在燈具上面可省掉一筆不小的模具費用?！?/div>
此外，通路的掌握對于傳統(tǒng)照明業(yè)者來說也是一個重要的優(yōu)勢，主因是很多建筑或是照明的標案是采地區(qū)性的采購，當地廠商有地緣上的優(yōu)勢；現在LED廠商挾帶著龐大的資金和技術進軍照明領域，對于傳統(tǒng)的燈具廠來說，大廠以殺價的方式搶標，對傳統(tǒng)燈具廠是一大傷害，因為很多傳統(tǒng)燈具廠沒有大集團的資金及技術支援。所以當LED燈具價格持續(xù)混亂的時候，傳統(tǒng)燈具廠會緊抓住通路和終端客戶不放，因為對傳統(tǒng)燈具廠來說他們提供的是所有的燈源，并不是僅提供LED光源，主要的選擇是搭配客戶或設計的需求。
LED照明市場現在主要是以替換性市場為主，若是以替換性為主，LED燈具設計者必須要先了解傳統(tǒng)燈源的能力。白熾燈的亮度和價格比約在350lm/$、省電燈泡的亮度和價格比約200lm/$、T8日光燈約1,000lm/$(圖3)。并必需先有一個概念，傳統(tǒng)燈源的發(fā)光效率不會再進步，而LED燈具的發(fā)光效率以每季3～5%增加，價格以每季10%下降，代表整體燈具的lm/$以每季16%的比例進步。
因為是替換性的市場，所以當傳統(tǒng)燈具的lm/$和LED燈具的lm/$達到一致時，則LED燈源燈具就可替換傳統(tǒng)燈源的燈具，而現今LED燈具的亮度和價格比約在80lm/$，看起來還有很大的進步空間，所以LED燈具進步的目標就是提升LED燈具的發(fā)光效率及降低LED燈具價格。此外，政府的補助也是一個重點，因為照明總費用還包括未來3年所產生的電費，而不同的地區(qū)會有不同的電費差異，這也就是為何LED照明在不同地區(qū)會有不同的普及率。
展望2013年，新跨入LED照明行業(yè)的廠商，若要掌握照明市場的通路，必須學習使用新興通路如網路，或是口碑行銷；傳統(tǒng)通路以服務和密集度取勝，網路購物與口碑行銷是突破現有通路的好方法，尤其是口碑行銷。由于LED燈源為新產品，再加上電視媒體、政策鼓勵或環(huán)保意識抬頭，消費者接受意愿很高，但因市面上LED燈源品質良莠不齊，所以使得消費者卻步，若是有口碑或是名人的推薦，相信會造成一股購買旋風。
另一方面，LED燈源業(yè)者必須放棄電子產業(yè)的思維。LED燈源業(yè)者大多都是半導體或是電子產業(yè)出身，有著嚴格的品質概念及研發(fā)精神，但照明產業(yè)的客戶多是燈光設計師或建筑師，雙方對光的定義有所不同。雖然定義成一個能量，很容易用數字量化出來，這也是很多電子產業(yè)業(yè)者喜歡的方式，僅定義規(guī)格及量測標準，不管實際裝上去的效果；但照明產業(yè)習慣用看實際光源投射出來的效果，所以若要掌握照明產業(yè)，相關人員則須再加上美感及空間概念，而這些是無法以數字量化。
LED照明已成趨勢和風潮，路口的小販、家中長輩或電視上的話題都在討論LED，LED照明勢不可擋。但現階段LED產業(yè)進入一個整合期，這其實是一個好現象，畢竟從2011年以來，LED產業(yè)已低迷一段時間，雖然2013年可望以低價直下式背光拉抬整體需求，但LED照明才是未來的重點。LED只占總營收的25%，然2015年會增加到50%，這顯示LED照明還是有很大的市場。
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